Luciole signe une nouvelle identité visuelle pour une nouvelle marque au service de l’agriculture de demain.

« Avec Bioline by InVivo, nous sommes en ligne avec les nouvelles attentes sociétales et environnementales. Notre objectif est de créer un champion français à vocation mondiale, positionné sur les métiers d’avenir de l’agriculture pour contribuer à nourrir les 9 milliards d’habitants en 2050. » Thierry Blandinières, Directeur général du groupe InVivo.

En 2018, InVivo Agriculture est devenu Bioline by InVivo, la marque ombrelle du groupe Invivo pour toutes ses activités liées à la culture végétale. Elle porte sur le marché français mais aussi international un positionnement très fort d’innovation au service l’agriculture.

Composé du mot grec « Bios » qui signifie la « vie » et de « line » qui exprime la chaîne de valeur, Bioline by InVivo représente la ligne conductrice qui connecte tous les métiers du secteur, couvrant la totalité des maillons de la filière, du silo à la fourchette du consommateur.

Pour incarner la marque, nous avons eu le plaisir d’imaginer une identité visuelle qui lui permette de valoriser ses multiples activités avec une grande simplicité, de mettre en scène avec une grande souplesse l’ensemble de la chaîne de valeur agricole et de raconter ainsi son univers et toutes les histoires qui s’écrivent dès aujourd’hui : smart agriculture, bio-solutions, agro-digital…

Éloignée de l’image d’Épinal du paysan ou de l’agriculteur déconnecté, nous avons installé une écriture graphique moderne, tout en rondeur, filaire et protéiforme empruntée des codes du numérique et des nouvelles technologies, qui se prête à la modularité et à une compréhension universelle. Une écriture illustrée et narrative, constituée d’un emblème et d’une bibliothèque pictographique en complément du logotype existant.

L’emblème symbolise Bioline by Invivo. Il transcende et connecte les autres signes. Il est l’élément de repère, présent à tous les étapes de l’activité agricole pour promouvoir une culture d’innovation.