Une nouvelle identité pour installer et asseoir la puissance d’un jeune groupe français, déjà très implanté à l’international et dont l’ambition reste de « Construire l’expertise, ensemble ».

Leader mondial de la chimie de la construction, ParexGroup a fait appel à l’agence il y a près de 12 mois pour refondre son identité de marque afin que cette dernière traduise son ADN et corresponde davantage à sa personnalité.

Société d’origine française, elle compte aujourd’hui plus de 4 000 collaborateurs dans 21 pays, 68 usines et 2 centres de R&D dans le monde.

En fort développement grâce à une croissance organique régulière soutenue par l’acquisition de marques bien implantées autour de la planète, elle puise sa force dans la richesse de son réseau et de son expertise.

Fortement attachée à ses marques locales et à leur succès sur leur marché, son modèle singulier est fait de décentralisation, d’autonomie et de confiance, mais également d’agilité et de fiabilité

Le nom

À la suite de nos recommandations, Parex Group s’est concentré sur l’essentiel pour devenir PAREX, symbole de l’alliance de marques fortes. Un nom court pour plus d’impact, puissant, international, « straight to the point ». Particulièrement bien proportionné à l’œil, il est à l’oreille un son qui claque quel que soit l’accent.

Le logotype

Capitaliser sur la puissance du rouge a du sens, qu’il s’agisse de la dimension patrimoniale des marques phares du groupe, de son fort développement en Chine ou de manière plus pragmatique, parce qu’il s’agit d’une couleur très visible dans l’univers de la construction. En somme, une couleur de conquête !

Débarrassé d’un signe graphique qui n’apportait pas beaucoup de sens à la précédente identité, les seules lettres capitales qui le composent apportent au logotype une solide assise, avec des lettres bien proportionnées et un « X » dynamique en final, à la croisée des métiers, des hommes et des cultures du groupe.

Un logo lisible et impactant qui confère au Groupe une grande visibilité ainsi qu’un fort impact, positionnant PAREX comme un acteur de tout premier plan sur ses marchés.

La marque

Nouvelle marque corporate de l’entreprise, PAREX représente à la fois l’unité d’un groupe et la diversité de ses filiales, de ses femmes et de ses hommes qui portent partout dans le monde, sur le terrain comme dans les labos de R&D, la même culture d’entreprise : entrepreneuriale, exigeante, créative, innovante et responsable.

S’exprimant principalement dans le cadre d’une communication institutionnelle, corporate, financière et interne, la marque PAREX fédère également l’ensemble de ses marques locales et commerciales qui y sont adossées. Un rapide passage par la Chine en septembre nous a confortés dans cette orientation, car la fierté d’appartenance à un nouveau groupe dynamique et mondial est une réalité pregnante !

Et demain

Construire un groupe est une chose, mais lui donner une visibilité mondiale est un autre défi. PAREX cultive cette ambition en s’appuyant sur la réussite de ses marques locales dont la réputation n’est pas à démontrer. En Chine, au Brésil, aux États-Unis comme en France (et dans 14 autres pays !), elles sont souvent leaders et reconnues par les professionnels du bâtiment.

Signalétique, édition, sites web, vidéos, reportages photographiques, campagnes corporate et marque employeur : plusieurs chantiers sont en cours et d’autres viendront, avec Luciole et probablement d’autres agences dans le monde. La création et la mise en place d’une nouvelle identité ne sont destinées qu’à servir et à accompagner le développement bien réel de l’entreprise, avec une marque étendard visible de loin.